Pourquoi les casinos aiment-ils le sponsoring avec Shaquille O’Neal ?

Chaque sport majeur possède un ou plusieurs athlètes retraités ou encore en activité dont le nom est connu aux quatre coins du globe, y compris des non-suiveurs. Le football a Cristiano Ronaldo ou Lionel Messi, le tennis a Roger Federer ou Rafael Nadal, et le basket a Michael Jordan, LeBron James ou Shaquille O’Neal. Plus le sportif est célèbre, plus son nom s’accompagne d’une aura puissante sur le plan commercial ou marketing. Et, plus les entreprises pouvant se permettre d’associer leur marque à la star peuvent espérer en tirer profit. 

Pour ce qui est du dernier nom cité, les casinos font partie des premiers intéressés pour des contrats de sponsoring. Et ce, quel que soit  : casino de renom de Las Vegas, casino bonus sans dépôt en ligne ou casino crypto, nombreux sont les établissements désireux de s’associer avec Shaquille O’Neal. Mais, pourquoi un tel engouement ? Pourquoi les casinos investissent-ils massivement dans des partenariats avec lui ? Voyons cela dans la suite de cet article.

Le potentiel de la marque « Shaq » 

Ancienne star de la NBA, entrepreneur averti et icône médiatique, Shaquille O’Neal, dit « Shaq » outre-Atlantique, est bien plus qu’un simple athlète à la retraite : c’est une marque à lui tout seul. Fort d’un physique hors norme (2,16 pour 147 kg !) et de la longévité de sa carrière au plus haut niveau, Shaq fait partie des basketteurs les plus connus de l’histoire. Mais, sa force ne réside pas uniquement dans ce gabarit qui ne peut pas passer inaperçu : c’est une personnalité appréciée du grand public. Contrairement à d’autres sportifs, Shaq a su exploiter son image bien après la fin de sa carrière en NBA (en 2011). Au cours de ces 15 dernières années, il est devenu une véritable star du divertissement, grâce notamment à une forte présence à la télévision, dans des publicités ou sur les réseaux sociaux.

En d’autres termes, la popularité de Shaq dépasse désormais largement le cadre de son sport. Sa personnalité avenante, son humour et son sens de l’autodérision ont permis à l’ancienne star de NBA de toucher un public toujours plus large. Shaquille O’Neal est perçu comme une figure sympathique et accessible, ce qui le rend très attractif pour les entreprises souhaitant gagner en visibilité sans basculer dans la controverse. Contrairement à d’autres célébrités du monde du sport ou du divertissement qui peuvent diviser, Shaq fait (presque) l’unanimité. Pour un casino, c’est l’idéal : une image forte, positive et fédératrice.

Les partenariats de Shaq avec les casinos

Il n’est donc pas surprenant que plusieurs casinos aient sauté sur l’opportunité de s’associer à lui. Parmi ses partenariats notables, on retrouve sa collaboration avec WynnBET, une plateforme de paris sportifs et de jeux en ligne. En tant qu’ambassadeur, Shaq a prêté son image pour promouvoir les services de WynnBET et a même investi dans la société.

Shaq ne se contente pas d’être une simple figure publicitaire. Lorsqu’il s’engage avec une marque, il fait les choses à fond. Pour WynnBET, justement, il a par exemple participé à des campagnes publicitaires, des événements promotionnels et des interactions avec les fans. Ce n’est pas juste un visage sur une affiche, mais un acteur actif du marketing de l’entreprise.

En plus de WynnBET, on peut citer d’autres apparitions de Shaq dans l’univers du jeu et du divertissement. Preuve de l’aura mondiale du sympathique géant, Shaquille O’Neal est devenu, en 2021, l’ambassadeur d’une plateforme de jeu australienne : PointsBet. Plus récemment, c’est un acteur leader du secteur de l’iGaming, DraftKings, que l’on a vu se féliciter d’avoir réussi à attirer Shaq dans son programme. Par ailleurs, il est régulièrement invité à des événements de poker et de casino à Las Vegas, où il profite de sa notoriété pour attirer l’attention sur les établissements partenaires. Un véritable « ShaqPot » pour ces derniers !

Pourquoi ce type d’investissement fonctionne-t-il ?

Qu’on se le dise, les services d’une star aussi demandée que Shaquille O’Neal doivent se monnayer à prix d’or. Si bien que les casinos qui s’associent à l’ancien joueur de NBA doivent être sûr de rentrer dans leurs frais pour tirer profit de cette collaboration. Voici quelques éléments qui permettent aux casinos concernés de penser que ce sera bel et bien le cas :

• L’engagement de Shaq : comme mentionné plus haut, O’Neal ne fait pas semblant d’aimer ce qu’il promeut. Son implication authentique renforce l’impact du message marketing. Contrairement à certaines célébrités qui acceptent des contrats publicitaires sans réel intérêt pour la marque, Shaq joue le jeu à fond.
• L’audience large et diversifiée touchée : l’une des principales forces de Shaq, c’est sa capacité à toucher un public bien au-delà de la sphère basket. Une aubaine pour les casinos qui souhaitent surfer sur l’essor du secteur du jeu pour attirer (et fidéliser) toujours plus de joueurs.
• La confiance du public : les campagnes publicitaires de Shaq ne sont jamais ennuyeuses. Il apporte une touche d’humour et de légèreté qui rend les messages marketing plus engageants. Cela permet aux casinos d’éviter une image trop sérieuse ou élitiste et d’attirer un public qui cherche avant tout à s’amuser.
• Le capital humour et sympathie : dans un secteur encore controversé et où la confiance est primordiale, pouvoir s’appuyer sur un ambassadeur aussi respecté que Shaq est un atout. Les casinos doivent rassurer leurs clients sur leur fiabilité, et la présence de ce dernier contribue à cette crédibilité.

L’impact de Shaq sur le public des joueurs

Si les casinos continuent à s’arracher les services de Shaq, c’est bien que son influence sur le public des joueurs est réelle et mesurable. D’abord, il permet de toucher une clientèle qui n’aurait peut-être pas envisagé les jeux d’argent autrement. Un fan de basketball n’ayant jamais joué à un jeu de casino pourrait, par exemple, être tenté de franchir le pas simplement parce que Shaq en parle.

Ensuite, O’Neal dédramatise le monde du jeu en ligne grâce à son image sympathique et amicale. Beaucoup de personnes perçoivent encore les casinos comme des endroits intimidants ou réservés à une élite. Avec Shaq, cette perception change : il apporte une touche de fun et d’authenticité qui rend l’expérience plus attrayante.

Enfin, Shaq est un excellent levier de fidélisation des joueurs. Un casino s’associant à la star ne vend pas seulement un service, il crée une connexion émotionnelle avec son public. Les fans de Shaq auront naturellement tendance à rester fidèles aux marques qu’il soutient, car ils associent ces entreprises à une figure qu’ils apprécient et respectent.

Si les casinos aiment autant sponsoriser Shaquille O’Neal, c’est parce qu’il représente une combinaison parfaite entre charisme, crédibilité et accessibilité. Sa marque personnelle est un atout majeur, capable de toucher un large public tout en véhiculant des valeurs de confiance et de divertissement. Son engagement sincère et son humour en font un ambassadeur de choix pour le secteur du jeu.

À travers ses partenariats, il a prouvé que sa présence pouvait non seulement attirer l’attention, mais aussi générer des résultats concrets en matière de notoriété et de conversion. Voilà pourquoi, pour les casinos, miser sur Shaq, c’est parier sur un gagnant.